后台回答 品牌 免费送你《135本品牌营销必念书》

作家 | 王晖 开头 | 首席品牌不雅察

宗馥莉又有新动向了，此次无关宗家家眷内斗，也无关娃哈哈的股权结构，而是她带着新家具杀回归了。

最近，一瓶叫“竟然啵啵”的果汁汽水，偷偷在江浙沪的货架上冒头了。

瓶身上印的不是“娃哈哈”，不是“娃小宗”，而是宏胜集团，宗馥莉我方的公司。

显著，宗馥莉向全球传递的讯号是，姐要单开一桌，我方玩了。

竟然啵啵，宗馥莉的底牌

别藐视竟然啵啵，这不是平素的汽水，而是披着汽水外套的功能饮料。

看配料表就会发现，宗馥莉这回真有点东西。

第一，有真果汁，≥5%。不是那种“0.1%真谛一下”的诳骗学，一口下去能尝出果味，柠檬和西柚两个口味，都不算齁甜。

第二，加了GABA，γ-氨基丁酸。听起来像化学试剂，其实等于一种能让你“消气”的要素。说白了，喝了能舒徐神经、削弱方法，量还给得挺实诚，≥20mg/L。

第三，加了茶叶茶氨酸。这玩意儿亦然用来平复情感的，跟GABA打合营，一个管神经，一个管心态，双管都下，就差把“别惊悸了”四个字印在瓶身上。

第四，加了植物乳杆菌581专利菌株。听着像实验室编号对吧？这是宏胜集团我方从几千株菌里筛出来的“特种兵”，说是耐酸耐胆盐，辞世到你肠说念里打工，帮你保重消化。

再加上微气泡时刻、无菌冷灌装……你细品。

一瓶汽水，集都了“解压+护肠+好喝”三件套。

你说它离谱不离谱？传统汽水只慎重让你爽，它倒好，还要矜恤你的情感和肠说念。

是以这玩意儿当今有个诨名，叫 “舒泡水” ，悠然的舒，气泡的泡。又悠然又冒泡，听着就像给社畜量身定作念的。

价钱呢？300毫升小瓶3块，600毫升大瓶6块。叮咚买菜整箱买更低廉，折下来不到3块一瓶。比元气丛林低廉一丢丢，比好意思味可乐贵一丢丢，卡在一个“你深爱但能接管”的位置。

说真话，这个价位加上这套配料，性价比不算坑。毕竟你去便利店买一瓶平素气泡水也要四五块，东说念主家还送你GABA和益生菌，血赚不亏。

但问题来了，这样能打的家具，为什么市面上没见过？

这就得讲背后的故事了。

一瓶饮料背后的商战大戏

讲兴味，宗馥莉这个东说念主，命好，也不好。

命好是因为，在很万古分里，她是全球眼中宗庆后的独女，娃哈哈千亿帝国的唯独剿袭东说念主。

但亦然因为“宗庆后犬子”这五个字，压了她整整二十年。

2016年，宗馥莉就搞了个KELLYONE，用我方英文名定名，摆明了要跟娃哈哈切割。家具也不差，无糖茶“一茶”、气泡水“不悦啵啵”，还请了陈坤、王一博代言。

▶ 图源：@KELLYONE官微

那阵仗，恨不得把“我不靠爹”四个字写在脑门上。

效果呢？扑了。

有多扑？第三方数据深切，KELLYONE在抖音2024年全年销售额惟有8.1万，这GMV，只怕还不够王一博一条微博实行费。

到了2025年，官方店铺径直停摆，酬酢媒体账号集体装死。

然后等于2025年9月，宗馥莉辞去娃哈哈集团董事长。外界炸了锅，各式猜想满天飞，是被逼宫？如故主动出走？

真相没东说念主知说念，但效果很明晰，她果然离开了娃哈哈。

离职后，宗馥莉可莫得去过钞票目田的躺平生涯，而是火速注册“娃小宗”商标，别辟门户。

效果呢？家具还没上市，商标就凉了。也不知说念是被娃哈哈法务盯上了，如故我方思通了。

总之，2025年下半年到2026年上半年，AG游戏(中国)官方IOS|Android手机app下载宗馥莉这三个字简直从媒体上灭绝了。

直到2026年4月，天眼查一霎爆出，宗馥莉名下新栽种4家公司，注册了一大堆奇奇怪怪的商标“月见和善”“半煎时光”“山随性”“山寻萃”……听着像奶茶店菜单，实际上是她布的一盘大棋。

与此同期，原来坐褥“竟然啵啵”的那家公司，本来叫“文成娃哈哈宏振食物科技有限公司”，“娃哈哈”三个字后堂堂挂在上头。当今呢？更名了，叫“文成宏泽食物科技有限公司”。

▶ 图源：企查查

娃哈哈三个字，删得清清爽爽。

你再回头看“竟然啵啵”瓶身上的“宏胜集团出品”，莫得一点娃哈哈的影子。

看懂了吗？宗馥莉在搞切割。不是切割父女联系，而是切割品牌联系。 她不再需要娃哈哈这块金字牌号了，她要让“宏胜”成为下一个娃哈哈。

渠说念上亦然如斯。她莫得走娃哈哈那套深度分销、铺遍天下小卖部的老路，而是选了“直营+电商+即时零卖”，比如叮咚买菜、小象超市、全家、喜士多，全是年青东说念主常去的渠说念，精确打击。

这一步棋，说真话，挺忠良的。

但忠良归忠良，能不可成，还得接着不雅察。

红海里的“舒泡水”

能打出一条新路吗

不吹不黑，我先泼盆冷水。

饮料行业，当今是地狱难度。

你看，无糖茶有东方树叶和三得利，气泡水有元气丛林和农夫山泉，果汁隽永全和农夫果园，功能饮料有红牛和东鹏特饮……每一个赛说念都挤满了东说念主，每一个敌手都比你大十倍。

“竟然啵啵”订价3元/300ml，适值卡在元气丛林（5-6元）和好意思味可乐（2.5-3元）之间。比上不及比下多余，但这个价钱带最莫名，比可乐贵，又莫得元气丛林的品牌溢价。

▶ 图源：元气丛林官微

况兼渠说念当前只铺了江浙沪。全家杭州门店的伴计都说了，“新品刚上，卖得一般。”简直情况等于这样狞恶。

更阻挠的是，宏胜集团我方也在“减肥”。最近里面调度，营销总监被免职，非坐褥业务外包，裁人比例外传高达30%。一个边砍东说念主边推新品的公司，能不可撑起天下化实行？

说真话，有点悬。

然而，凡事都有个然而。

“竟然啵啵”有一个敌手学不来的东西，那等于时刻壁垒。

你见过哪家汽水同期加GABA、茶氨酸和益生菌的？莫得。因为这玩意儿不是放浪加加就行的。

GABA怕热，益生菌怕酸，果汁怕氧化，气泡怕不踏实……要把这些东西塞进一瓶汽水里，还要保证口感和保质期，莫得几年的研发积存根柢作念不出来。

而宏胜集团恰恰有这个积存。他们我方建了一个菌种库，存了4000多株菌，从里面筛出了那款“581专利菌株”。还有“宏胜超链智造”全产业链，从原想到灌装一起自控。这种供应链智商，许多新破钞品牌作念梦都思要。

更蹙迫的是，商场需要这种家具。

2026年的数据深切，33.38%的破钞者以为饮料最大的痛点是“健康与口感难以兼顾”。与此同期，情感破钞商场界限如故干到2.72万亿。年青东说念主买饮料不再是“解渴”，而是“解压”。

一瓶汽水，既要好喝，又要健康，还要能缓解惊悸，放在五年前，这叫“既要又要还要”，熟谙作念梦。但当今，“竟然啵啵”还真就把这三样凑都了。

是以，它不是来跟元气丛林打价钱战的，也不是来跟好意思味可乐比渠说念的。它是来蛊惑一个新赛说念的，它叫“功能+情感”果汁汽水。

这个赛说念当前惟有它一个玩家，能不可跑通，取决于两件事：一是破钞者认不认“舒泡水”这个见解，二是宏胜集团有莫得钱烧实行。

第一件事，需要时分。第二件事，说真话，宗馥莉不缺钱。

是以我的判断是，“竟然啵啵”大要率不会短期爆红，但它是一颗种子。 种子要发芽，得浇水、得施肥、得恭候。

宗馥莉等得起吗？从她这十年的折腾史来看，她挺能等的。

诚然，说了这样多，终末如故获取归一个最朴素的问题：这瓶汽水到底好不好喝？

淌若你在江浙沪的全家、叮咚或者小象超市看到它，花三块钱买一瓶试试。

好喝，你赚了。不好喝，你也算见证了现代商战史上一个挺有真谛的注脚。

毕竟，不是每一瓶汽水背后，都藏着一部《公主复仇记》。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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